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Dans le contexte actuel d’inflation, les consommateurs français sont de plus en plus préoccupés par la recherche du meilleur prix. Les promotions offertes par les supermarchés jouent un rôle central dans leurs décisions d’achat. C’est du moins ce que nous annonce Tiendeo, une plateforme regroupant des offres en version digitale, en partenariat avec NielsenIQ. Dans cet article, nous vous donnons les résultats d’une étude portant sur les supermarchés et leurs offres promotionnelles.
Les Consommateurs et les Promotions
Selon les résultats de cette étude, 70 % des Français estiment que les promotions sont significativement importantes lors des achats alimentaires et ménagers. De plus, elles influencent les décisions d’achat de trois consommateurs sur cinq. Il est intéressant de noter que les promotions impactent directement le choix du lieu d’achat, avec 60 % des Français optant pour une enseigne en fonction des offres promotionnelles disponibles. Les supermarchés ont bien compris l’importance de proposer des promotions attractives pour fidéliser leur clientèle et attirer de nouveaux consommateurs.
Dans un contexte où le prix moyen du panier de courses est élevé en raison de l’inflation, il est logique que les consommateurs se tournent vers les offres promotionnelles pour faire des économies. Mais quels sont les supermarchés qui proposent les meilleures offres ?
Les Supermarchés avec les Meilleures Offres
L’étude met en lumière le rôle prédominant d’Intermarché dans le domaine des promotions. Entre octobre 2020 et octobre 2021, cette enseigne a proposé un total de 400 000 produits à prix réduit, ce qui la place en tête du classement. Les supermarchés du groupe Casino sont également reconnus pour leurs offres généreuses, suivis de près par Super U, E.Leclerc, Géant Casino, Brico Cash et Auchan. Ces supermarchés rivalisent pour proposer les meilleures promotions afin de satisfaire leur clientèle et attirer de nouveaux consommateurs.
Henri-Noël Bouvet, VP of Growth chez Tiendeo, souligne que « en cette période de crise, les consommateurs agissent de manière opportuniste et cherchent de plus en plus l’enseigne qui propose les meilleures promotions plutôt que de se rendre systématiquement dans leur magasin habituel. » Cette tendance oblige les grandes enseignes à se réinventer, certaines proposant même des compensations en bons d’achat pour contrebalancer les hausses de prix sur certains produits de consommation.
L’Enseigne la Moins Chère
Il est également intéressant de mettre cette étude en perspective avec un autre classement, celui des supermarchés les moins chers en France. Le journal Ouest-France a décidé de mener une enquête à ce sujet. Les journalistes ont analysé les prix de 83 produits de base, tels que le lait, le pain, le riz, les œufs et les pâtes, ainsi que les prix de 22 marques nationales telles que Coca-Cola, Nutella et Danone. Ces produits ont été choisis en raison de leur représentativité dans un panier d’achats courants, ce qui les rend pertinents pour la plupart des consommateurs.
Selon les conclusions de cette enquête, Lidl se démarque en tant qu’enseigne la moins chère actuellement, avec un panier moyen s’élevant à 63,67 euros. Leclerc occupe la deuxième position avec un panier moyen de 67,31 euros, suivi de près par Carrefour avec 68,36 euros. Aldi, généralement considéré comme l’enseigne la moins chère, se classe en quatrième position avec un panier moyen de 71,23 euros. Ensuite, viennent Leader Price, Super U, Auchan, Intermarché et Casino, avec des paniers moyens allant de 72,46 à 75,50 euros.
En conclusion, les promotions offertes par les supermarchés jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat des consommateurs français. Intermarché se distingue en proposant un grand nombre de produits à prix réduit, suivi par les supermarchés du groupe Casino, Super U, E.Leclerc, Géant Casino, Brico Cash et Auchan. Lidl est reconnu comme l’enseigne la moins chère, suivi par Leclerc, Carrefour et Aldi. Les consommateurs français sont de plus en plus attentifs aux offres promotionnelles pour faire des économies et les supermarchés rivalisent pour proposer les meilleures promotions afin de satisfaire cette demande croissante.